Sáng tạo thương hiệu chính là sáng tạo 3 yếu tố nhận diện cốt lõi của thương hiệu:
1. Biểu tượng của thương hiệu (logo).
Biểu tượng là hình ảnh nhận diện cần có cho bất kỳ thương hiệu nào. Khi mà bộ não con người thường ghi nhớ hình ảnh hơn là ngôn từ thì "biểu tượng thương hiệu" là yếu tố nhận diện đầu tiên và ấn tượng nhất đối với khách hàng và người tiêu dùng. Ngoài ra, khi thương hiệu trở nên nổi tiếng thì biểu tượng (logo) sẽ là hình ảnh duy nhất đại diện cho toàn bộ giá trị thương hiệu. Vì vậy, việc sáng tạo biểu tượng là bước quan trọng đầu tiên mà doanh nghiệp bạn cần chú trọng triển khai.
2. Tên thương hiệu (brand name).
Nếu như biểu tượng là tài sản giá trị nhất về hình ảnh thì tên thương hiệu là tài sản giá trị nhất về ngôn ngữ. Khi nhắc tới một thương hiệu thì người ta nhắc đến tên thương hiệu. Tên gọi cần ngắn gọn, đơn giản, ý nghĩa, có tên miền và có khả năng bảo hộ. Ngày nay, đã có quá nhiều tên hay được đăng ký bảo hộ, vì vậy, việc sáng tạo những tên gọi thỏa mãn các tiêu chí nêu trên thực sự là rất khó. Như vậy, việc sáng tạo tên thương hiệu là bước quan trọng thứ hai mà doanh nghiệp bạn cần thực hiện.
3. Câu khẩu hiệu (slogan/ tagline).
Xét về ngôn ngữ, nếu như tên thương hiệu là tài sản giá trị nhất thì câu khẩu hiệu là tài sản giá trị thứ hai. Câu khẩu hiệu thường được gọi là "slogan" hoặc là "tagline". Nếu như "slogan" là câu khẩu hiệu phù hợp với một chiến lược trong thời gian ngắn hạn hoặc trung hạn thì "tagline" là câu khẩu hiệu phù hợp với một chiến lược dài hạn của doanh nghiệp. Tùy vào chiến lược kinh doanh, bạn cần trang bị cho doanh nghiệp một thứ "vũ khí" trong Marketing, đó là một câu khẩu hiệu phù hợp với định vị của thương hiệu. Tuy nhiên, việc sáng tác câu khẩu hiệu không hề đơn giản như bạn nghĩ. Câu nói cần ngắn gọn (tối đa là 8 tiếng), súc tích, dễ đọc, dễ hiểu, dễ nhớ và truyền tải được thông điệp của doanh nghiệp. Câu khẩu hiệu được ví như tài sản vô hình của tổ chức và mang ý nghĩa đặc biệt to lớn trong Marketing.
Nói tóm lại, thương hiệu là tài sản vô hình của tổ chức. Thương hiệu được nhận diện thông qua 3 yếu tố cốt lõi: Biểu tượng, tên thương hiệu, và câu khẩu hiệu. Theo luật pháp hiện nay, tổ chức nào đăng ký biểu tượng và tên thương hiệu trước tiên sẽ được bảo hộ, vì vậy hãy sớm liên hệ với Sáng tạo thương hiệu để chúng tôi sáng tạo và làm bảo hộ thương hiệu cho bạn. Tương tự với câu khẩu hiệu, bạn chỉ sở hữu câu nói này khi mà nó được sáng tạo và được truyền thông bởi doanh nghiệp của bạn.
Xét trong 1 lĩnh vực kinh doanh, Sáng tạo thương hiệu hiện là đối tác của nhiều doanh nghiệp, các phương án hay nhất sẽ được đề xuất cho các Công ty có liên hệ sớm nhất với chúng tôi. Vì vậy, Công ty của bạn nên là một trong số đó.
No comments:
Post a Comment